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    美国小伙在中国开“茶馆” 要做茶界星巴克
    发布时间: 2015-12-28      发布者:中国茶叶流通协会     浏览:4797 次
        你喜欢喝茶么?一家像星巴克的茶馆摆在面前,你愿意去喝上一杯吗?

      不过这次,卖茶的老板是一个美国小伙。

      29岁的马丁来自美国科罗拉多州丹佛市。他是四川女婿、音乐人、进出口商,拥有多重身份的他在中国生活了六年。如今,这个在名片上标注着“最喜欢喝生普洱”的美国小伙又多了一个身份:“Papp’s Tea”创始人。

      美国人的“茶馆”

      走进位于北京三里屯的“Papp’s Tea”茶体验店,宽敞明亮的大吧台,五彩缤纷的彩色陈列,身着亮粉色T恤的服务员,第一感觉是这里完全不是想象中的传统茶馆,四处氤氲着一股年轻的气息。

      “Papp是我的姓,所以叫Papp’s Tea?!甭矶∠M唇ㄒ桓龈昵崛撕炔璧南执枋?,同时建立茶研究室开发新产品。用他的话说,这是“好玩的、有意义的”事情。

      来中国之前,马丁曾在美国的一家茶叶进出口公司工作。由于业务需要,2006年他第一次出差到中国参观茶场,从此便跟茶结缘。2009年大学毕业后,他来到中国学习汉语,同时培养自己对茶的兴趣。

      从那时起,他就产生了开茶室的创业想法。

      在中国生活了几年,马丁发现,在北京这样快节奏生活的大都市中,随处可见小白领买杯咖啡去工作,或学生们约起伙伴去喝杯咖啡小聚,那些传统的茶馆、茶室,却鲜有年轻人光顾。

      马丁说,茶源于中国,但许多年轻人并不了解中国的茶文化,对外国的茶更是了解甚微,除了英国红茶,鲜有人知道“尼泊尔金茶”“巴西马黛茶”“南非路易波士茶”等外国名茶。

      “我们希望以一种时尚的方式,和国际化的创新理念,让中国的都市人群重新拿起茶杯?!甭矶∷?。

      去年,马丁与四川姑娘喜结良缘,当生活安顿下来后,创业正式提上日程。今年6月底,“Papp’s Tea”茶体验店开业。

      茶界的星巴克

      茶和咖啡分别代表着东西方的两种传统饮品,两者在发展脉络上有着明显的差别??Х冉绲拇砥放菩前涂税芽Х任幕葡蛄耸澜?,把咖啡的概念传递到了世界的每一个角落。

      “中国的很多茶铺没有标准化设计,不同茶铺的价格差异太大。而咖啡的价格相对固定一些,你去一家咖啡馆喝咖啡大概知道需要多少钱,但在中国的茶楼或者茶铺消费,就不知道会有多贵了,中国的很多茶楼或者茶铺对茶的定价虚高?!甭矶≈赋?,“标准化”是他做茶室的重要理念。

      为此,他做过严格的财务分析,认为亲民的价格也能提供品质保障的茶叶?!拔乙盐业南执枋易龀刹杞绲男前涂??!甭矶∽孕诺乇硎?。

      马丁曾经在一些中国星巴克给那些正在喝咖啡的年轻人发放问卷。结果显示,在星巴克喝咖啡的群体当中,有超过50%的人更喜欢喝茶?!澳昵崛酥谢故怯泻芏嗳讼不逗炔璧?,只是苦于没有合适的环境?!甭矶∷?。

      在马丁的茶体验店里,一杯传统绿茶的价格和一杯星巴克咖啡的价格相当。为吸引更多年轻人,马丁的团队还开发了各种功能茶,诸如“学习茶”“放松茶”“感冒茶”等,顾客可按需喝茶,价格也差不多。

      马丁说:“我们希望给年轻人提供一个近距离接触茶文化的机会。在‘Papp’s Tea’,除了茶叶与水的混合之外,你还可以体会到我们所倡导的生活主张,通过饮茶得到休憩和放松”。

      茶之道:国际化、年轻化

      在“Papp’s Tea”的官方微信公众号上,马丁跟他的团队会定期推送介绍不同国家茶文化的文章。而在线下,他们会定期举行“我的青春我的茶”——DIY茶课,“我们会根据个人体质和性格特点教他们动手DIY一份自己的茶”。

      在茶体验店,马丁还不定期邀请来自浙江的中国茶博士和美国的茶饮专家共同开发研制新产品,帮助顾客了解来自世界各地的经典茶叶和制茶工艺。

      马丁的中文说得很溜,对中西方的茶文化也有自己独到的见解。他觉得,在中国卖茶没有比他更适合的外国人了,因为他经营茶室的国际化理念和中国一般的茶老板不一样。

      “我的团队有12个人,年龄最大的39岁,大多数人都是‘80后’,很年轻?!甭矶∷?。

      从国籍组成看,他的团队里有中国本土的成员,还有美国的、英国的成员。就在记者采访的过程中,一位法籍女设计师正在接受面试。

      资金是创业生存下去的关键。目前“Papp’s Tea”正在寻找天使投资。马丁说,他的另一家茶室很快将在北京798创业孵化器开业,与创业机构的合作也大大减少了创业运营的成本。

      “国际化,标准化,年轻化,同时也是高质量的?!甭矶∮昧鞒┑闹形亩ㄒ逅牟枋?。

      虽然在创业过程中因为外国人的身份在公司注册等方面遇到过“办证难、水土不服”等问题,但马丁对自己的创业梦想充满信心:“第一年三家,第二年十家,第三年五十家?!彼M癙app’s Tea”能像星巴克一样在中国遍地开花,并走出国门。

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